Desde una simple alusión que concentre la atención en el producto/marca de manera puntual hasta el desarrollo completo de una situación dramática o narrativa donde el producto/marca, o alguna de sus cualidades,  adquieran protagonismo en la acción interactuando con los personajes. La marca adquiere mayor protagonismo dentro del guión con un carácter puntual. Se estudian los objetivos de comunicación del cliente para incorporarlos y traducirlos al mundo de la ficción.