En algunas ocasiones, un personaje puede dar voz al concepto que quiere comunicar una marca. En Los Hombres de Paco, la marca de embutidos El Pozo se ientificó con la serie desde la segunda temporada. Un año y cuarenta capítulos más tarde, se introduce el personaje en el que se encarnaría la imagen de la marca. Julián, no sólo era el repartidor de productos El Pozo, aparecía en todos los capítulos, siempre asociado a los valores de EL Pozo e integrado en las tramas del resto de personajes.